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从广告看社会
作者:佚名 日期:2002-12-2 字体:[大] [中] [小]
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今日,深圳一个“广告牌发包”广告,引起了人们对广告“性暗示”的讨论。其实,国内广告纷纷与“性”、“情欲”挂钩,并非今天才有,报纸、电视、广播、网络莫不如此。深圳这一广告只是冰山一角。看看我们现在的广告都会诉诸什么?大量的都是集中在“性”与男女间的“情欲”这两个话题,什么“柒牌西服,让女人心动的男人”,“天生的好奶”。不单广告词如此,连广告构思也如此。一个雪碧的广告就说一对情侣因男方要远离而闹分手,最后因为雪碧,和好如初。难道就没别的点子,连服装、饮料的宣传都非得跟“情欲”拉上关系不可?
问题的根源绝不仅仅在广告创作者,而是在整个社会。
话题单一是这个社会的症结,不单在广告。你看我们的电影、歌曲,大部分,甚至绝大部分以“情欲”为主题;网站搞推广,都是办“非常男女”、“交友”这些活动。“男朋友”、“女朋友”这些词充斥着整个舆论环境。媒体上的社会新闻,大多是什么殉情、奸夫淫妇等。媒体的手段越先进,其话题和内容就越是趋向单一化。
更深层次的原因在于整个社会精神的空虚。经济发展后,人们温饱解决了,甚至达到小康以上了,干什么呢?当然可以有更进一步的物质追求,但毕竟已无关生存,特别对于文化不高的人群,精神尤其空虚。特别是青少年,不用为金钱发愁,也不知活着为了什么,因此“无聊”就成了他们的特征语言。“饱暖思淫欲”,“情欲”是“无聊”的人首先想到的。再加上社会上一些媒体的鼓吹,以成今日之势。国家有关法规的不完善。有人认为一个广告只要能吸引读者,也不违《广告法》,就是成功的。但如果广告有道德问题,是否恰恰反映我们的《广告法》有不完善之处?像西方也有许多以“情欲”来吸引观众的电视广告,但大都是在规定的时段播放,譬如晚上9点以后这些非儿童看电视的时段,但国内的“情欲”广告却什么时候都有。这些暗示性的用语更让青少年觉神秘而好奇,危害不比明示性的用语小!
这不仅仅是一个广告的问题,更不仅仅是广告的问题,实在是整个社会的问题。要解决,还得靠发展教育,加强精神文明建设,完善发展,多管齐下方有希望。(清华大学新闻与传播学院9班 林泽勇)